ZARA關閉 123 家分店、提高商品單價！改變策略下第一季收益突破 76 億歐元，它做對什麼？
創立於1975年的西班牙服飾品牌 ZARA，近幾年，積極調整經營策略。特別是，在受到全球疫情 COVID-19 衝擊後，ZARA 的母公司 Inditex 集團宣佈：將關閉全球 1200 家分店（旗下品牌包括：ZARA、Bershka、Pull and Bear 以及 Massimo Dutti 等）。不久前，集團公佈 2023 第一季財報數據，其成效卓越。
第一季總營收 76 億歐元
圖／儂儂提供 Source：ZARA
Inditex 集團於官網上公開 2023 第一季財務資訊，分析今年一月至四月的營收各方表現：第一季度總營收爲 76 億歐元，和去年第一季的總營收 67 億歐元相比，成長了近 13 %；第一季總利潤爲 46 億歐元，和去年第一季總利潤 40 億歐元相比，提升至 6 億。如此卓越的成效，超出分析師原先預測、高出市場預期。
ZARA 關閉全球 123 分店
圖／儂儂提供 Source：ZARA
中職／豪華席限量68席售價6800元 高國慶看背號：選手要就讓
而細看這份報告發現，ZARA 去年全球分店還有 2001 家，但今年卻來到 1878 家分店。換言之，ZARA 在過去一年，努力地關店，一共關閉 123 家分店。不只 ZARA，旗下的品牌，包括：ZARA Home、Bershka、Pull and Bear 以及 Massimo Dutti 等，也都陸續關店。過去一年，Inditex 集團關閉 622 家分店。
集團「優化」經營策略奏效
ZARA 在關店中逆勢成長，顯然，Inditex 集團採取的「優化」策略奏效。關閉分店不僅能減少成本支出，更能提升店內品質。透過高質感的廣告視覺，以及關注於環保永續議題，提升品牌形象，進而拉高商品單價、製造雙贏的局面，讓消費者不僅可以買到最新的流行設計新品，還能擁有接近精品的購物體驗。
優惠的折扣，讓人更想擁有
此外，ZARA 的總營收，有一部分也需要倚靠「折扣季」的銷售成績。ZARA 每一年的換季時刻，都會提供七折至八折左右的優惠活動，有的商品甚至給出近五折的價差，掀起一波搶購風潮。而作爲世界上第二大的時裝集團，Inditex 的經營策略不故步自封，唯有持續改變，如同快時尚的求新求變，得以獲利。
【本文由Bella.tw儂儂 提供，未經授權，請勿轉載！】
延伸閱讀：Zara 進駐臺灣 11 年！臺北 101 旗艦店首次大改裝，美妝專區、智慧更衣室、自動結帳… 4 大亮點讓妳顛覆快時尚的印象
延伸閱讀：快時尚不再等於浪費！Zara 加入環保行列，宣佈未來將用 100% 永續材質！